Hermes, celebre per la sua Birkin bag, si avvicina al 2024 con rinnovato ottimismo dopo aver superato un rallentamento nel settore del lusso con un incremento significativo delle vendite nel quarto trimestre, grazie alla sua esposizione ai consumatori più abbienti.
Il venerdì, il produttore francese di borse di lusso ha annunciato un fatturato di 3.36 miliardi di euro (3.62 miliardi di dollari) per gli ultimi tre mesi del 2023, con un aumento del 17.5% a tassi di cambio costanti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, superando le aspettative degli analisti di 3.26 miliardi di euro, secondo il consenso di Visible Alpha.
A tassi di cambio costanti, tutte le regioni hanno riportato una crescita a doppia cifra nel fatturato dell’ultimo trimestre, con l’Asia come principale contributore al fatturato del gruppo con 1.72 miliardi di euro.
Il settore di beni in pelle e selleria del gruppo, che include borse e piccoli articoli in pelle e rappresenta la maggior parte del fatturato del gruppo, ha visto un aumento del 10% nel fatturato a 1.37 miliardi di euro.
Alle 0957 GMT, le azioni di Hermes sono salite del 4% a 2,158.50 euro, portando il loro guadagno nell’ultimo anno al 27% e rendendole le migliori del settore del lusso europeo in quel periodo.
I risultati di Hermes sono l’ultimo segno della divisione nel settore del lusso tra le aziende più dipendenti dai consumatori in cerca di status e quelle che si rivolgono a clienti più ricchi. In un contesto economico caratterizzato da inflazione e alti tassi d’interesse, i consumatori aspirazionali hanno stretto i cordoni della borsa più dei clienti di fascia alta, che hanno aiutato Hermes, Richemont e Brunello Cucinelli a sostenere la crescita delle vendite.
Dopo un boom post-pandemico nelle spese di lusso terminato l’anno scorso, si prevede un ulteriore indebolimento del mercato quest’anno, con le vendite di beni di lusso previste in crescita a cifre singole basse o medie nel 2024, secondo le stime di Bain & Co. e Fondazione Altagamma, l’associazione commerciale dei produttori italiani di beni di lusso.
Il recupero più lento del previsto dalla pandemia in Cina, uno dei maggiori mercati del settore, ha contribuito alla normalizzazione delle tendenze di crescita, così come la riduzione del numero di turisti cinesi che viaggiano all’estero.
Nonostante ciò, per Hermes non c’è stata alcuna frenata, ha affermato l’Amministratore Delegato Axel Dumas in una conference call. L’azienda ha una forte clientela locale in Europa, quindi l’impatto dei flussi turistici non è così rilevante per essa come per alcuni concorrenti.
Il profitto operativo dell’azienda per il 2023 è aumentato a 5.65 miliardi di euro rispetto ai 4.7 miliardi dell’anno precedente, mentre l’utile netto è balzato del 28% a 4.31 miliardi di euro.
“Nel medio termine, nonostante le incertezze economiche, geopolitiche e monetarie in tutto il mondo, il gruppo conferma un obiettivo ambizioso per la crescita del fatturato a tassi di cambio costanti,” ha dichiarato l’azienda.
Per il 2023, Hermes proporrà un dividendo di 15 euro per azione, rispetto ai 13 euro per azione dell’anno precedente, e un dividendo straordinario di 10.00 euro per azione.
I risultati di Hermes arrivano in una stagione degli utili che finora ha lasciato una borsa mista per il settore del lusso, con le aziende esposte ai consumatori di fascia alta che mostrano una migliore performance.
LVMH, considerata un indicatore per il settore, ha riportato vendite del 2023 superiori alle previsioni degli analisti e ha detto di entrare nel 2024 con fiducia. Richemont e Brunello Cucinelli hanno beneficiato di una base di clienti più ricca, mentre concorrenti come Hugo Boss, Salvatore Ferragamo e Burberry hanno pubblicato risultati che gli analisti hanno ritenuto deludenti.
Per quanto riguarda il proprietario di Gucci, Kering, le vendite hanno continuato a calare, mentre l’azienda ha detto di aspettarsi che il profitto per il 2024 sia ostacolato dagli investimenti pianificati nelle sue case di moda mentre l’azienda cerca di rivitalizzare il suo marchio principale in un periodo di rallentamento delle spese di lusso.
